Telecinco Cinema, su filial de producciones cinematográficas, esa es la gran apuesta de Mediaset, para superar la caída en barrena de los ingresos publicitarios de sus teles, gracias a una estrategia que quiere involucrar a todas las pantallas disponibles, desde las de las de 22×16 metros de las salas a las de cuatro pulgadas de los smartpones.
Telecinco, o Mediaset, si ustedes lo prefieren ha vivido hoy un día aciago. O algo así. Primero, ayer por la noche pasó por el trance de presentar unos resultados extrematadamente malos. Sin paliativos posibles. Los resultados de Mediaset España, lastrados por el deterioro de la publicidad
Los beneficios netos cayeron un 54%, los ingresos un 14% y el beneficio bruto de explotación (ebitda) un 69%. Todo ello fruto de una caída de la inversión publicitaria, estimada por Publiespaña, otra empresa del grupo, del 18,3% en el periodo con respecto a las mismas fechas del año anterior. Sin que la salida de escena de RTVE haya podido remediar una debacle que se prolonga ya casi cuatro años.
Tampoco parece haber servido de mucho que Mediaset sea el grupo de televisión líder con una cuota de pantalla creciente, entre Cuatro y Telecinco se reparten el 45,4% del total, que, además ha aumentado un 1,9% en lo que va de año. Sin embargo, la cadena sólo pierde en bolsa un 4,89% desde enero, menos de la mitad del recorte del Ibex que alcanza el 8,94%.
Quizá porque la crisis es la crisis y muchos la dan por descontada, en opinión de algunos analistas, lo que cotiza en los grupos audiovisuales, que no acumulan deudas desmesuradas es que tengan o no un modelo de futuro. Y, por lo visto, Telecinco parece tener algo parecido a eso.
Y por eso, en lo que puede ser un anticipo de lo que vendrá, la cadena de ‘Berlusconi’ ha optado hoy por ‘tapar’ las malas noticias con un comunicado triunfalista sobre el éxito de su filial más querida de los últimos tiempos. Por supuesto esa misma Telecinco Cinema que nombrábamos al principio de este artículo.
Las dos películas en cuya producción ha intervenido Telecinco Cinema, ‘Las aventuras de Tadeo Jones’ y ‘Lo imposible’ han atraído hasta la taquilla a 5,4 millones de espectadores, el 43% de la cifra total de entradas vendidas por todas las películas españolas que se han estrenado en el año. Ahora se trata de aprovechar este impulso en el resto de los canales del grupo. Y tienen bastantes fórmulas distintas de distribución para intentarlo.
¿Pero realmente es nueva esta estrategia? Algunos conocedores de los entresijos de la casa le ven un aire vintage. Es el mismo sistema de retroalimentación entre programas de siempre, aunque ampliada a los nuevos dispositivos tecnológicos. Sin embargo, también admiten que esa forma de actuar es la única que ha funcionado siempre. Por lo menos desde que Hollywood inventó el ‘starsystem’ y los estudios mantenían bajo contrato a sus estrellas.
Y, en eso siguen en parte. De hecho, el propio Ghislain Barrois, actual consejero delegado de Telecinco Cinema parece coincidir con esta visión. Al menos, según se desprende de las declaraciones textuales que se reproducen en el comunicado de prensa emitido por Mediaset para celebrar el éxito de sus dos estrenos. “Aunque en Telecinco Cinema tenemos una estructura pequeña, nuestras referencias son los grandes estudios y queremos competir directamente con ellos”, asegura.
Barrois que trabaja en la cadena desde 1996, conoce el mercado y a la competencia, porque se inició como responsable de compras. Y ahora, tras el éxito alcanzado, ha aumentado sustancialmente la cartera de proyectos de la casa.
En los próximos dos años, Telecinco Cinema participará en la producción de 10 películas. La primera de la lista, Séptimo, que dirigirá Patxi Amezcua y protagonizarán Ricardo Darin y Belén Rueda, empezará a rodarse en noviembre. Una selecta selección de filmes, sobre todo thrillers y comedias que dirigirán entre otros Enrique Urbizú, Daniel Monzón, Fernando Colomo o Emilio Martínez Lázaro. También habrá espacio para la animación, con la segunda parte de Tadeo Jones, por supuesto.
Y, al parecer se pretende hacer cine. Cine de verdad, dicen algunos observadores, no simples disparos directos al corazón de la taquilla que para explotar los atractivos de las distintas ‘camadas’ de actores juveniles. La depauperada industria española se lo agradecerá, sin duda.
