El buscador lidera el ranking BrandZ 2016 después de incrementar su valor en un 32% hasta alcanzar los 229.000 millones de dólares. El buscador de colores supera a la manzana mordida: Google ha desplazado a Apple en el primer puesto del ranking BrandZ 2016 de las marcas más valiosas del mundo que elaboran cada año la agencia de investigación Millward Brown y el servicio de comunicación WPP.
Según explican en un comunicado, Google ha aumentado su valor un 32% en el último año, hasta alcanzar los 229.198 millones de dólares (unos 201.780 millones de euros), gracias a “la innovación continua, el aumento de los ingresos procedentes de la publicidad y el crecimiento del negocio de la ‘nube’. Por su parte, Apple ha reducido su valor un 8%, hasta los 228.460 millones (algo más de 201.100 millones de euros).
Como compañía, Alphabet, la matriz de Google, ya superó al gigante de Cupertino como empresa cotizada más valiosa en un par de ocasiones a lo largo de 2016. Aunque fue algo momentáneo, el ranking de marcas augura que podría haber un ‘sorpasso’ definitivo en los mercados.
Por su parte, Microsoft repite en el tercer puesto de la lista BrandZ 2016, con un valor de 121.824 millones de dólares (107.250 millones de euros), tras crecer un 5%.Mientras que mientras que Facebook, en quinta posición con 102.551 millones (cerca de 90.300 millones de euros), un 44% más; y Amazon, cuyo valor avanzó un 59%, hasta los 98.988 millones (casi 87.150 millones de euros) entran por primera vez en el Top 10.
Otra tecnológica, IBM, con 86.206 millones (unos 75.900 millones de euros), un 4% más, cierra el grupo de los diez primeros, en el que también se encuentran las firmas de telecomunicaciones AT&T (en el cuarto puesto, con 107.387 millones de dólares: algo más de 94.500 millones de euros) y Verizon (que ocupa el octavo lugar con 93.200 millones de dólares: poco más de 82.000 millones de euros). Además, están presentes el operador de pagos Visa, que cuenta con un valor de 100.800 millones (cerca de 88.750 millones de euros) y la cadena de restaurantes de comida rápida McDonalds 88.654 millones (78.050 millones de euros).
Los realizadores de la lista apuntan que, en general ha sido “un año estable para las marcas más potentes del mundo, considerando las presiones económicas globales, entre otras la desaceleración económica en China”. Con este panorama, señalan “las marcas que han innovado y que han sabido mostrar sus innovaciones a los consumidores a través de la experiencia de marca, han logrado un crecimiento notable”, como es el caso de Google, Facebook y Amazon.
El valor total de las marcas que forman el Top 100 subió un 3% el año pasado y actualmente es de 3,4 billones de dólares (casi 3 billones de euros).
