Un informe de la consultora especializada Arthur De Little cifra en más de 8.000 millones de euros el tamaño que puede alcanzar el mercado del juego ‘on line’ en Europa, durante los próximos tres años. Una oportunidad que las telefónicas europeas no se pueden perder.
La dureza de la crisis, especialmente en los sectores relacionados con el consumo privado, ha golpeado a los ingresos de las grandes compañías de telecomunicaciones del Viejo Continentes, atentas al florecimiento de cualquier negocio boyante.
Aunque el juego ‘on line’, pese a su atractivo, puede representar un arma de doble filo por el posible riesgo de asociar una marca conocida a este tipo de actividades.
Por eso hay que buscar otras fórmulas. Modelos de integración en los que el operador del juego sea un tercero, por ejemplo. Algo parecido a lo que ha logrado ya el Sky Spor Channel de Rupert Mourdoch que permite realizar la apuesta en tiempo real a través de la plataforma ‘Skybets’. Por ahora sólo representa un 1% de los ingresos del canal, unos 60 millones de euros al año.
La esperanza, una vez más, está en los ‘smartphones’, aunque los expertos auguran un desarrollo lento a esta forma de enfrentarse a las apuestas. Creen que al final de la década este sistema no será usado todavía por más del 15% del total de jugadores.
Por eso el camino puede estar en la actual tendencia de las operadoras a ofrecer paquetes integrados a su clientela el ‘multiplay’ que incluye, telefonía fija y móvil, banda ancha y televisión.
Y ampliar la oferta con plataformas internas y externas que permitan configurar una especie de ‘ecosistema’. Esa sería una forma correcta de entrar en el juego ‘on line’ sin quemar las marcas.
Porque la percepción del negocio aún no es del todo perfecta, como decíamos antes. Sin embargo, algunas cosas están cambiando. Las apuestas en Internet ya no son un juego al borde de la ley como al principio. Según los expertos, el negocio vive un momento decisivo por la apertura controlada del mercado que impulsa la propia Bruselas.
El crecimiento de la facturación de las empresas del sector en Europa es espectacular. En la actualidad, las apuestas deportivas se llevan la parte del león del negocio con una cuota de mercado del 44%, según los datos de la consultora ‘stickeyes’.
En total, los ingresos que ahora se derivan de esta actividad serían uno 2.300 millones de euros al año, tras experimentar un crecimiento del 115% en los últimos cuatro años. La segunda plaza en este ‘ranking’ sería para la modalidad de juegos de Casino, con un 23% de la cuota de mercado y un crecimiento del 63,6%.
La tercera plaza corresponde al bingo cuya progresión espectacular, un 317,9%, le ha permitido obtener una cuota del 17% y desplazar al cuarto lugar al ‘poker on line’ que se conforma con el 16% tras haber crecido ‘sólo’ un 13,3% en el periodo analizado.
