Un estudio de Neuromarketing analiza las reacciones emocionales que provocan los líderes de los principales partidos políticos. Un estudio de Neuromarketing aplicado a la política, utilizando la técnica de ‘Análisis Facial’, ha investigado las reacciones emocionales subconscientes que generan los candidatos a las elecciones del próximo 26 de junio. También se estudiaron asociaciones inconscientes de los candidatos con valores democráticos como la transparencia, honestidad y la honradez.
El trabajo de investigación, dirigido por el Dr. Edgar Sánchez, consultor sénior en Neuromarketing, ha estudiado las respuestas emocionales ante fotografías de los cinco políticos presidenciables: Alberto Garzón (IU), Pablo Iglesias (Podemos), Mariano Rajoy (PP), Albert Rivera (C’s) y Pedro Sánchez (PSOE).
El estudio se realizó con 38 voluntarios según género (la mitad de la muestra son mujeres) y les presentó las imágenes en un orden aleatorio para evitar sesgos en los resultados. El Dr. Edgar Sánchez y su equipo buscaban rastrear las expresiones y microexpresiones faciales que desvelan las reacciones emocionales inconscientes. Para esto utilizó el “Análisis Facial”, metodología de muy reciente creación que evidencia en qué proporción se producen las 6 emociones universales de los seres humanos: alegría, tristeza, ira, sorpresa, miedo y asco.
En base a este estudio, el candidato de Ciudadanos, Albert Rivera, destaca por tener los peores indicadores de ‘Alegría’, que fue el más bajo, y los más altos en ‘Tristeza’, ‘Miedo’ y ‘Asco’. En las mujeres, el candidato de la formación naranja, es el político que menos ‘Ira’ genera.
Por el contrario, Alberto Garzón, cuyo partido IU se presenta en coalición con Unidos Podemos, es el candidato que mejores emociones genera. Por una parte, es el que más ‘Alegría’ provoca en la muestra total, y también en las submuestras de mujeres y hombres.
Respecto a las emociones con connotaciones negativas, en las mujeres es quien genera menos ‘Tristeza’ y ‘Miedo’. Sin embargo, Garzón es quien más ‘Tristeza’ y ‘Miedo’ genera entre el público masculino.
En lo concerniente al presidente en funciones, Mariano Rajoy, entre los hombres es quien menos ‘Tristeza’ produce y obtiene el segundo mejor indicador en este sentimiento entre las mujeres y en la muestra total. Sin embargo, en ‘Miedo’ y ‘Asco’ obtiene los segundos peores indicadores en la muestra global y en los subgrupos (género), después de Albert Rivera.
El líder del PSOE, Pedro Sánchez, destaca por despertar el menor ‘Miedo’ y ‘Asco’, sobre todo en la muestra global y entre las mujeres, siendo el que obtiene el segundo mejor indicador en cada caso. En el caso de la ‘Ira’, esta emoción se dispara en la menor cantidad en la muestra total y con los hombres. Mientras que entre las mujeres está en el punto medio (el tercero de cinco).
De entre las reacciones que causa el líder de Podemos, Pablo Iglesias, resalta que en general no produce emociones muy rotundas. Entre los hombres es quien genera el menor ‘Miedo’ y ‘Asco’. Por otra parte, genera el segundo peor indicador de ‘Alegría’ tanto para el grupo completo como para los dos subgrupos.
